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中國茶產(chǎn)業(yè)公司：中國茶葉、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)、君山茶業(yè)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國茶業(yè)公用品牌類型、區(qū)域分布、品牌價(jià)值等數(shù)據(jù)

中國茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展概況

(資料圖片)

——茶葉類型情況：綜合發(fā)展模式悄然形成

按照品類進(jìn)行比較，2022年獲得有效評(píng)估的126個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，產(chǎn)品涵蓋多種茶類的品牌有46個(gè)，由綠茶延伸出其他茶類的品牌居多，其中37個(gè)以綠茶為主，3個(gè)形成了一綠一紅的產(chǎn)品格局;單一綠茶類品牌的比重雖依然超過其他茶類，占比達(dá)34.92%，綜合來看，中國茶產(chǎn)業(yè)普遍存在著綠改紅、綠改白、單一品類改綜合品類等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整變化，綜合生產(chǎn)、加工多種茶類的發(fā)展模式在悄然形成。

——區(qū)域分布情況：品牌地域覆蓋四大茶區(qū)

茶葉區(qū)域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個(gè)省(市、自治區(qū))。其中69個(gè)品牌來自江南產(chǎn)區(qū)，其次是西南產(chǎn)區(qū)26個(gè)品牌，華南產(chǎn)區(qū)18個(gè)，江北產(chǎn)區(qū)13個(gè)。浙江，福建和安徽3省的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量位列前三甲，分別為20個(gè)、16個(gè)和13個(gè)。有效評(píng)估品牌數(shù)量在10個(gè)以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

中國茶葉公用品牌價(jià)值發(fā)展情況

平均價(jià)值——持續(xù)增長但增速有所放緩

比較近3年品牌評(píng)估數(shù)據(jù)，近3年來，有效評(píng)估品牌的平均品牌價(jià)值在持續(xù)增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價(jià)值與增長率分別為23.15億元和4.37%?？梢?，表明近3年中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價(jià)值增速在減慢。

區(qū)間分布——半數(shù)以上品牌處于相對(duì)較低水平

按照品牌價(jià)值大小區(qū)間分布可見，此次評(píng)估中，品牌價(jià)值高于50億元的品牌共7個(gè)，品牌價(jià)值處于20億~50億元的品牌數(shù)量最多，達(dá)到了56個(gè)，占44.44%;價(jià)值處在10億~20億元之間的茶葉區(qū)域公用品牌占26.19%;品牌價(jià)值在10億元以下的有31個(gè)。結(jié)合品牌價(jià)值平均數(shù)與中位數(shù)情況可知，半數(shù)多的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值處于相對(duì)較低的水平。

省份品牌——江浙品牌溢價(jià)能力領(lǐng)先

其中品牌價(jià)值最高的是西湖龍井，為79.05億元，其余分別是普洱茶(78.06億元)、信陽毛尖(75.72億元)、瀟湘茶(68.42億元)、福鼎白茶(52.22億元)、洞庭山碧螺春(50.99億元)和大佛龍井(50.04億元)。

然而，茶葉區(qū)域公用品牌收益的跨度很大，如西湖龍井這樣的品牌價(jià)值與品牌收益同時(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌，風(fēng)毛麟角。結(jié)合品牌所在省份情況可知，江蘇、浙江兩省的茶葉區(qū)域公用品牌在品牌溢價(jià)能力上顯著高于其他省份的品牌。

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